Esta categoría pone a disposición de los patrocinadores, la posibilidad de contactar con prácticamente un millón de personas que esperan un año entero para disfrutar de sus fiestas patronales y populares en distintos barrios de Murcia. Hay que enfatizar el carácter posesivo del pronombre, ya que realmente son “sus fiestas” y así lo sienten. Las fiestas populares y patronales forman parte de los orígenes, las raíces y las costumbres de la gente que participa de ellas. El poder pertenecer y formar parte de una comunidad es algo que ha tomado mayor importancia tras la pandemia y que, definitivamente, va a tener más impronta este año, creando la posibilidad de reunirse nuevamente y festejar las distintas fiestas que forman parte de la historia de Murcia. Asociando una marca a algo tan intenso para tantos cientos de miles de personas, se consigue una afinidad extraordinaria. Además, la marca obtendrá una notoriedad mayor al participar de la repercusión mediática de las campañas de comunicación y publicidad de estos eventos.